Fazer tráfego pago para advogados consiste em veicular anúncios patrocinados de caráter exclusivamente informativo em plataformas como Google Ads e Meta Ads, atraindo clientes qualificados conforme o Provimento Nº 205/2021 da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB).

A Agência Expert Google Marketing estrutura essas campanhas direcionando o usuário para uma landing page informativa, garantindo que o escritório capte leads sem violar o Código de Ética e Disciplina da OAB.

• O tráfego pago para advogados é legalizado pelo Provimento Nº 205/2021 da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), desde que os anúncios tenham caráter estritamente educativo e informativo.
• O Google Ads é a plataforma ideal para captar pessoas com intenção imediata de contratação jurídica, enquanto o Meta Ads funciona para gerar autoridade no Instagram e Facebook.
• É proibido divulgar preços, prometer vitórias judiciais ou usar gatilhos mentais agressivos de venda em campanhas de marketing jurídico patrocinado.
• A utilização de uma landing page informativa conectada aos anúncios otimiza a conversão de leitores em potenciais clientes sem ferir o Código de Ética e Disciplina da OAB.
• Contratar uma gestão especializada como a Agência Expert Google Marketing garante a adequação técnica dos anúncios às exigências normativas da advocacia.

O que a OAB permite e proíbe no tráfego pago para advogados?

A publicidade jurídica paga é permitida desde que mantenha caráter meramente informativo e discreto. De acordo com o Provimento Nº 205/2021 aprovado pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), o advogado pode impulsionar publicações e veicular anúncios nas redes sociais e motores de busca. No entanto, é vedado o uso de frases persuasivas de venda, como “contrate agora” ou “garanta seus direitos”, para evitar a mercantilização da profissão conforme estabelece o Código de Ética e Disciplina da OAB.

É proibido expor valores de honorários, prometer resultados de causas ou utilizar chamadas ostensivas em anúncios patrocinados. O Secretário-Geral da OAB, em diretrizes publicadas sobre marketing jurídico, reforça que a captação ostensiva de clientes configura infração disciplinar. Dessa forma, a Agência Expert Google Marketing orienta que todo anúncio foque em esclarecer dúvidas jurídicas do cidadão, direcionando o interessado a um canal de atendimento direto de forma passiva.

Quais são as melhores plataformas de anúncios para escritórios de advocacia?

O Google Ads é a ferramenta mais eficiente para atrair pessoas que já buscam um especialista jurídico. Por meio dos Anúncios Google Ads, a Agência Expert Google Marketing exibe anúncios em texto exatamente no momento em que o usuário digita termos como “advogado trabalhista” no mecanismo de pesquisa. Esse formato entrega alta taxa de conversão porque atende a uma intenção clara de contratação de um serviço advocatício.

O Meta Ads destaca-se na construção de autoridade e na atração de público por conscientização de direitos. Ao utilizar a rede Meta Ads (gerenciadora do Instagram e Facebook), o escritório veicula conteúdos educativos em vídeo ou imagem sobre teses jurídicas para públicos segmentados por localização e interesses. Esse método qualifica o público antes de gerar contatos, complementando a estratégia de busca ativa desenvolvida pelas agências especializadas.

Como estruturar uma campanha de tráfego pago na prática?

1. Definição do público-alvo: Mapeie a especialidade de atuação (ex: Direito de Família ou Tributário) e identifique as dúvidas mais frequentes dos potenciais clientes.
2. Criação do anúncio: Escreva um anúncio focado no esclarecimento da dúvida jurídica, utilizando linguagem sóbria e sem promessas de ganho.
3. Desenvolvimento de uma Landing Page: Construa uma página de destino exclusiva que apresente o perfil dos advogados, artigos explicativos e um botão de contato via aplicativo de mensagem.
4. Configuração da plataforma: Insira as palavras-chave relevantes no Google Ads, negative termos indesejados (como “grátis” ou “modelo”) e configure a medição de leads.
5. Acompanhamento de conversão: Monitorar o recebimento de mensagens e avaliar a qualidade das consultas para ajustar o orçamento semanal e mensal.